工銀國際研究部發表報告指，去年中發佈的互聯網廣告新規對搜索廣告市場增長造成了衝擊，同時資訊流廣告也帶走了大量原本投放搜索器的廣告預算。
另一方面，電商平台逐步取代搜索引擎成為中國最大網絡廣告渠道。根據iResearch的資料顯示，去年中國電商平合的廣告收入同比增加48.1%至871 億元人民幣。電商平合廣告已成為網店吸引用戶、轉化和貨幣化的重要渠道。
工銀國際研究部預期，未來兩、三年電商廣告行業收入將跟隨整體電商市場擴張的速度增長。而據iResearch預測，中國電商廣告市場至 2019 年將達到1,950 億元人民幣。