隨著年底聖誕節臨近，全球資本市場進入傳統的「聖誕行情」，美歐亞股市表現亮眼。美元指數短暫調整至105.8，為市場資金提供喘息空間，加上聯儲局（FED）與歐洲央行（ECB）傳出降息預期，市場資金流動顯得更加活躍，受年底旺季影響的食品、航空、餐飲及消費等產業有望成為投資熱點。

在香港的商場及REIT股也開始充滿聖誕氣氛。其中，冠君產業信託（2778）旗下的美妝地標LANGHAM BEAUTY上周開始一連串舉辦綠色聖誕慶祝活動，與本地環保藝術策展工作室合作，打造沉浸式的環保聖誕藝術裝置，並推行美妝空瓶回收計劃，鼓勵大眾投入綠色生活，分享節日的喜悅。

活動其中亮點是，LANGHAM BEAUTY與藝術策展工作室共同創作的聖誕藝術裝置「The Urban Oasis」，象徵繁華中的綠洲，呼喚人們重拾與大自然的聯繫。這個位於朗豪坊L1的裝置融合250件循環再用的塑膠裝飾和可重複使用的結構鋼架，營造出森林氛圍，伴隨鳥鳴和風聲，散發聖誕樹香氣，提供自然療癒體驗。活動結束後，聖誕樹及超過六成的植物將重新種植，延續其生命，展現了其對可持續發展和環保的承諾。這不僅吸引了環保意識強的消費者，也強化了品牌的社會責任感，提升了品牌的價值觀。

此外，現今消費者越來越重視企業的社會責任，朗豪坊的環保措施使其品牌形象更具現代感，展示出適應時代潮流的能力。這有助於提升品牌在消費者心中的地位，讓其看起來更具前瞻性和責任感。

LANGHAM BEAUTY推出「至美可循空瓶回收計劃」，與社企V Cycle合作，收集顧客的美妝空瓶，將可回收部分轉化為有用原料。回收箱設於L2，期望提升對環保的關注，顧客對品牌產生更深的情感連結。這種忠誠度的提升，有助於在競爭激烈的市場中保持客戶的持續支持。

特別一提，朗豪坊重視與社區的聯繫。在「抱抱聖誕 LOVE LOVE LOVE」藝術企劃中，與Retrovert及多個商戶合作，收集牛仔舊衣物，推動永續時尚。早前更設置「Pre-Loved DENIM 回收站」，鼓勵顧客捐出不再穿著的牛仔布料，並參加「Re-Loved 聖誕裝飾工作坊」，將舊物轉化為節日裝飾。同時，朗豪坊與順豐合作，推出全港首個美妝主題「店到點」SF服務站，提供免費配送服務，並擴展線上購物平台，為顧客帶來便捷的購物體驗。

在零售行業中，環保已成為一個重要的競爭優勢。朗豪坊的環保活動不僅有助於提升其品牌形象，還能在同類商場中脫穎而出，增強其市場競爭力。朗豪坊是香港首個獲得EDGE現有建築一級認證的物業，並榮獲BEAM Plus最高鉑金級認證。朗豪坊的環保活動對其品牌形象產生了積極的影響，提升了品牌的社會責任感，吸引了新客群，增強了顧客忠誠度，並促進了市場競爭力。

撰文：庾婉華（Avy Yu）

艾明資本董事總經理、金融財務學碩士。曾任職上市公司投資者關係部門，現時為專業投資者，金融財務學碩士，內地文章每月近百萬閱讀量，感謝讀者支持。筆者現時出任商業顧問公司執行董事至今，專長引入及深化投資者關係及企業融資策劃方案。投資涉及風險，本文內容為供參考，亦不構成投資建議、邀約、購入、出售任何產品。

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