熊本市是九州第三大城市，人口不及最大城市福岡市的一半。如何打響城市知名度和扭轉熊本縣長期的財政缺口，都是時任縣知事蒲島郁夫於2000年代面對棘手問題。蒲島先生智慧地收購「熊本熊」吉祥物，化身成為日本第一位吉祥公務員，一舉解決上述面臨難題。

「熊本熊」經濟收益可觀

「熊本熊」英文名意思是「熊本人」，明確了出自熊本縣的概念。臉上掛著兩球圓圓的腮紅，一臉呆萌樣子，體型渾圓可愛，它是熊本縣營業部長兼幸福部長!事實上，自熊本熊2010年面世後，其周邊產品累計銷售高達755億港元，平均年逾51億港元。據瞭解，熊本熊所創造的經濟收益是只是計算縣內農民及服務提供者所有收入，他們之後納稅才是政府真正收入，而遊客到實地朝聖及遊玩所創造收入更是無限大了。

特區政府「熊貓經濟」可以取經

今天特區政府銳意打造本地「熊貓經濟」，尋找「熊本熊」成功元素，不難從中找出點滴思維。 「熊本熊」跑出的原因是其破格行銷策略，他以「真實形像」由熊本縣走到全國各有都道府縣，甚至遠赴多個國家，成為熊本縣政府親善大使，積極推廣縣內景點，食物，風土人情和鄉土文化，吸引全國及全球遊客朝聖和觀光。

熊貓來自祖國四川，多次贈送特區海洋公園飼養和繁殖，特區政府必須夥搭四川省政府共同打造熊貓親善大使形象。例如香港海洋公園聘用設計師創造或通過全國「熊貓形象大使」設計比賽製作，再交特區和四川省政府共同組成的評選委員會甄選冠亞季軍，提供給全國公開限期投票，最終選出最受歡迎的「熊貓親善大使」。當選作品必然拿到中央部門進行商標註冊，再次供獲授權者合法使用。商標註冊過程必須嚴謹細緻，包括名稱，大小尺寸，面積，用料和正反兩側圖像表示，有效地保障吉祥物的知識產權，不會被冒用，濫用和盜用，期望可以長期合法維護。

熊貓IP應具商業化

「熊本熊」冒起速度好快，是由於商業化程度明顯較高，其lP運用可以分為兩類:一類是免費，一類是付費。只要申請者以「說好熊本故事」為使用目的，例如宣傳熊本縣或其農產品，相關服務和景點等，就可以向縣政府申請免費使用肖像權，其他商業用途，則為付費給政府。例如免費宣傳食品，縣政府規定食品材料必須至少一種熊本土產。

如果應用於熊貓經濟中，例如宣傳食品時，必須規定大部分用料來自四川省/廣東省/粵港澳大灣區範圍內。熊貓經濟官方lP是合法註冊商標，無論免費或付費使用，必須經過I P管理委員會審批。

「熊本熊」表演好療癒

最近筆者剛去熊本市朝聖，親赴部長辨公的「熊本熊」廣場看實境表演，活潑女主持帶同部長給予觀眾精彩半小時表演。小朋友是主角，父母及子女被安排坐在最前排圈中，館內正中央搭建圓形舞臺，可以360度欣賞熊本熊華麗舞姿。除了部長帶領觀眾有跳舞時間外，還有台上下互動機會，小孩可以跟他個別合照。筆者領唔到時刻維護，更新及推廣品牌形象的必要性。今天「熊本熊」已面世十五年，但是仍然時刻更新及創新形象，才能使其歷久不衰，歡迎程度不減退。相信縣政府設立龐大形象團隊支援及再使用商標收入，進行時常投放，這種品牌堅持是不可缺少。

不要小看成功IP收入

泡泡瑪特公司剛好公佈截至去年十二月底止全年業績，營業額130.38億人民幣，按年升106.9%;純利31.25億元，按年升188.8%。公司指出13個IP收入過億，証明lP是有價有市。不少身邊成年朋友都是這些逾億lP公仔產品忠實粉絲，按時購買最新公仔，並且通過交易平台擁有收集復刻版或限量版。不能否認，這些公仔對城市人繁忙刻板生活中起著重要療癒作用。

「熊本熊」是日本最成功吉祥物，其中不乏成功因素堪特區政府打造「熊貓經濟」時使用。lP形象必然時刻保護，更新及推廣方可長期使用，特區政府必須時常謹記。最後引用蒲島郁夫知事金句作結:希望大家不要覺得辨不到，而是積極地思考怎麼才能辨得到。這正是本人座右銘，大家共勉！

撰文：張宏業

中國房地產評估師，英國特許測量師，香港測量師，澳門房地產評估協會會員，粵港澳大灣區數字產業協會副會長，香港上市公司獨立非執行董事