日本知名遊樂品牌TOKYO JOYPOLIS，作為全球最大室內遊樂園之一，以其結合科技、創新與沉浸式體驗的特色深受遊客喜愛。近期，該品牌推出了全新姊妹品牌JOYPOLIS SPORTS，並選擇香港作為其海外發展的首站，於啟德體育園內開設全球首家海外旗艦店。這一合作不僅標誌著JOYPOLIS SPORTS的國際化進程，也展現了日本SEGA CORPORATION與香港合作夥伴Supreme Joy Limited攜手開拓市場的決心。

SEGA CORPORATION在全球遊戲與娛樂領域中佔有舉足輕重的地位。這次JOYPOLIS SPORTS海外旗艦店的落地，是SEGA首次將其經典IP結合實體運動娛樂，並應用於場域娛樂（location-based entertainment）的全新嘗試。SEGA CORPORATION總裁兼首席營運官内海州史表示，啟德體育園作為香港的創新地標，為此項目提供了極佳的發展舞台。當SEGA得知該園區的規劃後，立刻被其充滿創意與可能性的空間吸引，並認為這是一個展示Sonic品牌魅力的理想場所。

SEGA CORPORATION執行副總裁Justin Scarpone則進一步指出，SEGA過去曾推出以運動為主題的電子遊戲，但將運動與實體娛樂相結合，並基於Sonic這一經典IP打造一個全新的沉浸式空間，對SEGA來說仍屬首次。這一創新帶來了諸多挑戰，尤其是在運營經驗不足的情況下，如何將品牌影響力延伸至遊戲以外的領域，並確保同時具備娛樂性與市場競爭力。然而，SEGA視此為一次寶貴的實驗，期待從中汲取經驗，為未來的業務拓展提供靈感。

近年來，SEGA對大中華市場展現出高度重視與長遠規劃。内海州史透露，他們正努力拓展遊戲之外的業務，包括實體娛樂、現場活動和相關消費產品。香港作為大中華地區的重要門戶，對品牌的區域推廣具有關鍵意義。SEGA希望通過香港JOYPOLIS SPORTS的成功，進一步深化品牌在中國內地及其他亞洲市場的影響力，並探索更多跨國合作的可能性。

Supreme Joy Limited作為此次合作的本地夥伴，展現了其卓越的專業能力與對SEGA品牌的深刻理解。執行董事羅啟銘（Vincent）認為，從概念萌生到落地實現，無不體現雙方對細節的執著與追求卓越。「將日本JOYPOLIS的理念引入香港，是一個非常具有挑戰性的任務，但同時也為香港市場帶來了前所未有的娛樂體驗。」早在與SEGA合作之初，Supreme Joy就以推動高品質娛樂體驗為目標，並深刻理解家長對於安全、清潔且充滿樂趣的遊樂場所的需求。這也是JOYPOLIS SPORTS設計與管理的核心價值之一。他對日本團隊在項目落地過程中的專業精神表示高度讚賞，尤其是在選址、設施設計與安全標準等方面展現出的嚴謹態度。從地理位置的便利性，到周邊環境氛圍的融合，乃至對人口結構與消費能力的分析，所有環節都經過精密評估，確保最終選址能夠滿足品牌的高標準。

JOYPOLIS SPORTS的創新定位與特色

相比日本的JOYPOLIS以機動遊戲為主的傳統模式，香港的JOYPOLIS SPORTS進一步強調「人動機動」的概念，將運動與娛樂結合，帶來一種全新的互動式體驗。園區內的遊戲不再僅限於坐著操控模擬器，而是需要玩家親身參與，運用體能進行挑戰。例如，攀爬架結合電子Tag系統的設計，讓玩家在體驗過程中不僅享受運動的樂趣，還能感受到競速的刺激。

園區分為三大主題區域，其中忍者主題區特別融入了日本文化元素，吸引家庭與小朋友參與。此外，全球首個以超音鼠《Sonic the Hedgehog》為主題的Sonic Stadium更是整個樂園的亮點之一。該區域的設計以沉浸式方式還原了Sonic的世界，如Sonic Jump、Sonic Spin等遊戲，讓玩家在運動中感受Sonic的冒險精神。同時，主題餐廳的卡通角色「阿虎」與「阿龍」的設計靈感來自Supreme Joy的品牌創意，並與Sonic角色形成跨文化聯動，讓品牌吸引力進一步提升。

「餓虎藏龍」：東方美學與創新餐飲的結合

JOYPOLIS SPORTS內的主題餐廳與酒吧「餓虎藏龍」同樣是整個項目的重要組成部分。該餐廳以東方美學為基礎，結合創意設計與現代都市文化，為顧客提供了一個充滿故事與角色的沉浸式用餐空間。餐廳創辦人Keo.W表示，「餓虎藏龍」的靈感來自於JOYPOLIS SPORTS的地理位置及文化背景，並希望藉此展現香港餐飲業的無限可能。

白天的「餓虎藏龍」是一個溫馨友善的家庭餐廳，而夜晚則搖身一變為活力四射的酒吧，營業至凌晨2點。餐廳推出的「Sonic Drink」系列雞尾酒與能量飲品，進一步深化了與SEGA品牌的合作。此外，餐廳菜單注重健康與創新，特別設計了一系列適合運動員的營養餐與素食選擇，如「腐乳卡邦尼」等結合東西方風味的創意菜式，令人耳目一新。

填補家庭娛樂市場的空白

作為SEGA在海外的首家旗艦店，香港JOYPOLIS SPORTS承載著品牌國際化的重要使命。Vincent稱，樂園的定位是填補香港家庭娛樂市場的空白，為不同年齡層提供多樣化的活動選擇。從短時間的親子娛樂，到年輕人的運動挑戰，乃至團隊建設活動，JOYPOLIS SPORTS都能成為理想的選擇。 未來，樂園將繼續與知名IP合作，並計劃引入更多國際知名角色，如Hello Kitty等，進一步擴大品牌影響力。同時，自家角色「阿虎」與「阿龍」也將推出更多衍生產品，進一步提升品牌辨識度。 SEGA CORPORATION的Justin Scarpone強調，JOYPOLIS SPORTS不僅是一個商業項目，更是品牌推廣的重要平台。透過不斷創新與優化，SEGA希望將這一成功模式複製到其他市場，實現全球化的長遠目標。

香港JOYPOLIS SPORTS的誕生，不僅是一次跨國合作的成功案例，更是日本高品質娛樂理念與香港市場需求結合的典範。從SEGA的國際化戰略，到Supreme Joy的本地化執行，雙方攜手打造了一個兼具娛樂、運動與創新的全新空間。未來，JOYPOLIS SPORTS將成為香港家庭與遊客的理想娛樂目的地，為更多人帶來歡樂與美好的回憶。