香港設計中心（Hong Kong Design Centre，HKDC）自成立以來，一直致力於推動香港設計行業的發展，並通過多元化的活動，將設計融入大眾生活。作為設計領域的推動者，香港設計中心自2002年起，每年均舉辦「設計營商周」（Business of Design Week，BODW），這是亞洲首屈一指的設計盛會，匯聚了來自全球的設計師、企業家和文化領袖。自活動成立以來，BODW成為國際設計界的重要交流平台，帶來了豐富的國際設計資源，更促進設計與商業、文化的深度融合。今年跨界聯動商業品牌、商場、院校、非牟利機構等各界伙伴，舉辦旗艦項目BODW in the city，於12月2日至16日為期兩周，帶來逾60項主題活動，務求展現香港作為「設計之都」(City of Design) 魅力。

香港設計中心董事會副主席、BODW in the city 工作小組委員會主席及督導委員會成員陳一枬教授強調，BODW in the city 今年作了一個全新的嘗試，有別往年，不單聯動不同的設計專業，更與商界及品牌合作，進一步擴大其面向範疇和影響力，從而覆蓋更廣泛的目標群體，無論在「企業對企業（B2B）」、「企業對消費者（B2C）」的層面，都可發揮創新的影響力及促進。

事實上，香港一直有蓬勃的文創產業，HKDC希望透過 BODW in the city 為期兩周的活動，建設有活力的生態圈，加深公眾對設計與日常生活之間密切關係的認識，向國際展示香港作為「設計之都」 的魅力，並為香港的設計景觀帶來新視角及啟發。」

HKDC的發展歷程，絕對體現了香港作為國際大都市在設計領域的潛力。香港設計中心董事會副主席、 BODW in the city 工作小組委員會主席及督導委員會成員陳一枬教授強調，自成立以來，HKDC一直以推動設計作為提升生活質素和促進商業創新的重要使命。在這一理念背後，反映了HKDC作為橋樑的作用，將設計與商業、文化、社會需求緊密聯繫，讓設計不局限於藝術領域，也滲透到城市的每一個角落。

陳教授指出，設計行業的發展並非一朝一夕的事情，而是一個需要長期積累的過程。「商家認可設計，是因為消費者認可，設計的影響力是一個循環的過程，這需要各方的共同努力。」她的觀點，正是體現了設計中心的核心理念，也展示了設計在推動商業與社會發展中的潛力。

香港作為一個國際化大都市，擁有豐富的文化資源和開放的商業環境，這使得香港設計具有獨特的國際視野。儘管香港並不總被視為設計的首選之地，但這並不妨礙它在某些領域的卓越表現。香港的室內設計、平面設計和建築設計早已在國際舞台上佔有一席之地，並且這座城市集聚了來自全球的設計人才，這使得香港具備了得天獨厚的文化優勢和全球視野。

設計需要融入大眾生活中

作為HKDC的年度旗艦項目，BODW 每年都吸引了來自各行各業的專業人士參與。這一盛會除了關於設計的展示，更是設計與商業、文化相互碰撞、激發創新火花的平台。過去二十年來，BODW 在推動設計行業發展方面取得了顯著成就，成為設計師和企業家交流思想、展示作品的舞台，也為香港帶來了豐富的國際設計資源，並促進了設計與其他行業的深度結合。

然而，隨著時代的變遷，HKDC逐漸意識到設計不應該只停留在精英化的專業領域，反而應該進一步融入大眾生活。因此，在過去五年中，香港設計中心開始拓展 BODW的範疇，推出了全新的「BODW In the City」計劃。這一計劃的核心理念是將設計的價值延伸至城市的每個角落，讓設計不再局限於展覽館和會議廳內，而是成為每個人日常生活的一部分。

陳教授提到，BODW In the City的推出，是HKDC的一個重要轉折點。過去，BODW主要面向專業的B2B群體，而 BODW In the City 則旨在將設計帶給更多的市民，讓他們能夠切實感受到設計如何改變生活，提升生活質素。這一轉變，反映了HKDC對設計的理解不再停留在商業層面，而是希望設計能夠成為促進社會進步的重要力量。

設計與商業的結合

今年的 BODW In the City 活動相較以往有了更大的突破。HKDC與多個大型商場合作，將設計展覽帶進人流密集的購物中心，讓市民在日常購物的過程中不經意間接觸到富有創意的設計作品。這樣的安排使設計走進了大眾的視野，也讓設計成為了一種可觸及、可感知的日常體驗。陳教授認為，這樣的突破性舉措，將設計從專業領域帶到了更廣闊的社會層面，讓設計變得更加親民，也讓更多市民理解設計在提升生活質素中的價值。

在今年 BODW In the City 活動中，海港城是重要的合作夥伴。海港城贊助了場地，並為香港市民帶來了美籍華裔藝術家 James Jean 的雕塑作品展。這些作品細緻而富有中國風味，展現了設計與藝術的完美融合。特別的是，這次展覽得到國際運動品牌 FILA的支持，之前，FILA與James Jean已合作推出了一系列的冬季滑雪服。這種設計與商業的結合，讓藝術作品得以更多元化的呈現，還讓品牌擁有了更深層次的文化內涵。「這種設計與商業的雙贏模式，正是香港設計中心希望在 BODW In the City 中傳遞的理念。」

除了海港城，HKDC今年亦首次與置地廣場合作，將設計展覽帶到了中環的怡和大廈。這次合作展示了法國藝術家 Nicola Delon 的環保主題作品，Delon 的作品以創意和社會責任為核心，通過設計反思環境問題，呼籲公眾關注地球的未來。這樣的設計除了讓人感受到美的力量，更激發了觀眾對於可持續發展和社會責任的深刻思考。「設計不應該僅僅停留在表面的美觀上，而應該具備引發社會討論、提升社會意識的能力。這樣的設計，才是真正能夠改變人們生活的設計。」

設計教育與市場的連接

BODW In the City 的另一個亮點就是HKDC與香港知專設計學院的合作，展示了年輕設計師的創意作品，這些學生結合了中國當代文化，創造出了一系列獨特的生活用品，作品隨後在 K11 和中藝進行了展出。HKDC除了為這些新晉設計師提供了展示平台，更幫助他們聯繫生產商，將他們的創意推向市場。這種從設計教育到市場應用的全面支持，正是HKDC希望達成的目標：讓設計不僅僅停留在創意的階段，而是能夠真實地影響生活，提升社會的整體設計水平。

針對香港年輕設計師面臨的挑戰，陳教授坦言，儘管他們擁有豐富的創意，設計質量也非常高，但市場規模小、商業化難度大，成為他們成長的最大障礙。「設計師想要將作品商業化，往往面臨生產成本高、缺乏銷售渠道等問題。為此，HKDC於深水埗成立的設計及時裝基地，會設立 pop-up店鋪，讓設計師有機會展示他們的作品，並與本地及國際品牌合作進行小規模生產，從而幫助他們將創意轉化為商業價值。」

HKDC更策劃了一些與本地文化緊密結合的活動，例如電車工作坊，在這些活動中，參與者可以品嚐香港傳統的美食，也能親身參與設計工作坊，學習如何將設計元素融入日常生活。這樣的活動，讓設計不再是一個遙不可及的概念，而是成為了每個人生活中的一部分。「設計應該是每個人都能夠參與的過程，通過這樣的體驗式活動，設計可以更自然地融入到大眾的生活中，並成為推動社會進步的重要力量。」

科技改變設計行業生態

隨著科技的快速發展，設計行業也在發生著深刻的變化。陳教授解釋，科技已經成為設計創作中不可或缺的一部分，隨著 3D 打印技術的普及，設計師能夠更加快速地將創意轉化為實物，從而縮短產品開發的時間。同時，AI 技術在視覺設計和數據分析中的應用，也讓設計變得更加智能化和個性化。此外，Motion Graphics 和 AR 等技術的興起，為設計師提供了更多的創作工具和表現形式。這些科技的應用，無疑正在改變設計行業的生態，並為設計師帶來了全新的挑戰與機遇。

在現代市場中，消費者的第一接觸點已經從實體店轉移到了線上平台，這意味著數字設計在品牌推廣中扮演著愈來愈重要的角色。「設計不再局限於產品本身，而是擴展到消費者的整體體驗中，這也為設計師提供了更多的創作空間。通過科技的應用，設計師能夠更加靈活地創造出符合市場需求的產品，並提升品牌的整體競爭力。」

針對香港政府希望運用創新思維將香港打造成旅遊目的地的目標，陳教授表示，設計中心的創新活動能夠有效吸引遊客，並展示香港的特色建築和文化。她特別提到深水埗這個充滿潛力的地區，儘管本地人對此地已經非常熟悉，但遊客仍未充分發掘這裡的魅力。設計中心希望通過各類活動、展覽和快閃店，吸引更多遊客深入探索香港的文化精髓，並促進創意旅遊的發展。 這樣的設計與旅遊的結合，能夠提升城市的國際形象，也能推動本地經濟的發展。通過設計活動，遊客能夠更深入地了解香港的文化和歷史，並體驗到設計如何在生活中發揮作用。「設計不僅僅是美學的表達，更是一種文化的傳承與展示。通過設計，香港可以將本地文化與國際接軌，展示出這座城市的獨特魅力。」

香港作為國際設計之都的潛力

很多人常質疑香港能否成為設計產業的全球領導者，陳教授相信，全球創意產業並不存在一個唯一的領導者，因為創意本身是多元化的。重要的是，每個城市和國家保持其獨特的文化特色，並不斷創新。香港作為一個小型的國際城市，雖然市場規模有限，但其開放性和國際視野使其在全球設計行業中具備了獨特的競爭力。「香港的開放性和中西文化的結合，使其在設計領域擁有無可替代的優勢。設計中心未來將繼續舉辦大型活動，並不斷調整策略，以適應市場需求，推動設計行業的創新和發展。設計的核心在於靈活性和創新，而設計中心的工作正是在不斷試驗和改進中，為香港設計行業注入新的活力。」

BODW In the City是一場設計盛會，更是一個促進設計與生活、文化、商業相互交融的平台。通過這些活動，HKDC希望讓更多人認識到設計的力量，並將設計的價值帶入每個人的日常生活中。設計不僅僅是美學的表達方式，更是提升生活質素、推動社會進步的重要工具。陳教授對未來充滿期待，並相信通過設計中心的不懈努力，香港設計將在國際舞台上散發出更加耀眼的光芒。 她期望，HKDC通過 BODW 及 BODW In the City 等活動，將設計的影響力擴展至更廣泛的社會層面，讓設計成為每一個普通市民的日常體驗。隨著設計與商業、文化、科技的深度融合，香港作為國際設計之都的潛力正在逐步顯現。通過設計，香港不僅能夠展示其豐富的文化內涵，還能夠在全球設計市場中佔據更加重要的地位。

撰文：鄭敏琴

攝影：張展銳